Große Sportereignisse ziehen jedes Mal die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf sich, wie wir kürzlich bei der Fußballweltmeisterschaft in Katar gesehen haben. Daher stellen solche Veranstaltungen einen enormen Marktwert für Unternehmen dar. Einerseits sind die Erwartungen, die durch solche Veranstaltungen geweckt werden, für die beteiligten Unternehmen von Vorteil, da sie ihren Bekanntheitsgrad und damit ihren Marktanteil erhöhen können, andererseits besteht die Gefahr, dass ihre geistigen Eigentumsrechte verletzt werden, wenn sie nicht angemessen geschützt sind. Aus diesem Grund ist es wichtig zu wissen, welche verschiedenen Rechte des geistigen Eigentums (IPR) im Sportgeschäft eine Rolle spielen, um sie angemessen zu schützen.
PATENTE
Erstens: Patente schützen neue Erfindungen und innovative Sporttechnologien. Im Sportbereich können Innovationen in der Entwicklung neuer Materialien für die Herstellung von Sportgeräten oder innovativer Technologien zur Messung der Leistung von Sportlern, wie z. B. Sensoren an den Schuhen zur Erfassung biometrischer Daten, zu finden sein.
Darüber hinaus haben wir bei der jüngsten Fußballweltmeisterschaft den Einsatz neuer Technologien auf dem Spielfeld gesehen. Systeme wie der "VAR" (Video Assistant Referee) oder die "Torlinientechnologie" haben sich als sehr hilfreich erwiesen, um verschwommene Aktionen auf dem Spielfeld zu überprüfen oder zu erkennen, ob ein Tor erzielt wurde.
Patente fördern die Innovation, denn sie gewähren dem Patentinhaber ein ausschließliches Recht, ein Monopol auf das Patent. Dies ist ein Anreiz für Forschung und Innovation, da die Hersteller ermutigt werden, Ressourcen zu investieren, um bessere Produkte zu entwickeln. Zum Beispiel durch die Entwicklung von technischen Stoffen, die die Atmungsaktivität der Kleidung erhöhen, sowie von anderen Stoffen, die die Wärme verteilen und die Körpertemperatur regulieren können, um die Leistung der Sportler zu verbessern, aber auch durch die Entwicklung von widerstandsfähigeren und leichteren Ausrüstungsgegenständen - z. B. Helme, die aus Polymeren hergestellt werden.
Sportveranstaltungen sind in der Tat der richtige Ort, um sie vorzustellen und auch die breite Öffentlichkeit zu erreichen, die die Produkte später auf dem Markt kaufen wird. Solche Innovationen sind für die Sportler sehr vorteilhaft, da sie ihre Leistung verbessern können. Wie bereits erwähnt, sind Innovationen auch für das allgemeine Sportpublikum von Vorteil, da die Technologie, die in erster Linie für Sportler entwickelt wird, auch den allgemeinen Markt erreicht.
HANDELSMARKEN
An großen Sportveranstaltungen sind viele Akteure beteiligt, nicht nur der Veranstalter selbst, sondern auch nationale und internationale Sportverbände, Sportler, Vereine, Sponsoren, Lizenznehmer von audiovisuellen Rechten oder Lizenznehmer von Rechten des geistigen Eigentums.
Diese Akteure investieren beträchtliche Geldbeträge und Ressourcen in die Teilnahme an diesen Veranstaltungen, um ihren Bekanntheitsgrad zu steigern und ihre Produkte, Dienstleistungen und ihr Merchandising einem weltweiten Publikum vorzustellen. Ihre Marken werden am Veranstaltungsort, auf Plakatwänden und auf der Ausrüstung der Athleten und Teams gezeigt.
Das geistige Eigentum bei Sportereignissen betrifft nicht nur die Mannschaften oder die Sponsoren, sondern auch die an den Wettkämpfen beteiligten Sportler. Es ist zum Beispiel allgemein bekannt, dass die meisten Athleten viel Geld in den Schutz ihres Images durch die Eintragung von Marken investieren. Sie lassen nicht nur ihre Namen, sondern auch ihre Jubelposen registrieren. Cristiano Ronaldo könnte ein Beispiel für einen Fußballspieler sein, der viele eingetragene Marken besitzt, obwohl ihm der französische Fußballspieler Kylian Mbappé dicht auf den Fersen ist, der dabei ist, weitere Markenregistrierungen beim EUIPO zu erhalten.
Nicht nur Fußballspieler lassen ihre Marken eintragen. Auch bei anderen Sportlern wird es immer üblicher, Marken anzumelden. Der Leichtathlet Usain Bolt wollte seine Jubelpose eintragen lassen, und Michael Jordan ließ sein Air-Jordan-Logo erfolgreich registrieren.
Was den Schutz der Veranstaltung selbst anbelangt, so sind die Olympischen Spiele wahrscheinlich das größte Sportereignis, und als solches sind viele Schutzrechte betroffen. So ist das Zeichen "Olympische Spiele" als Marke eingetragen, ebenso wie die fünf olympischen Ringe, die Fackel, die Embleme und die Medaillen.
Das olympische Symbol ist durch den Vertrag von Nairobi geschützt, was bedeutet, dass alle Unterzeichnerstaaten des Vertrags verpflichtet sind, "die Eintragung als Marke abzulehnen oder für ungültig zu erklären und durch geeignete Maßnahmen die Benutzung eines Zeichens, das aus dem olympischen Symbol besteht oder dieses enthält, zu gewerblichen Zwecken zu verbieten, es sei denn, das Internationale Olympische Komitee hat hierzu seine Zustimmung gegeben".
Dieses sportliche Großereignis erfordert jahrelange Vorbereitungen, um die Infrastruktur zu schaffen, und diese Vorbereitungen betreffen auch den Schutz des geistigen Eigentums. Als Strategie zum Schutz vor bösgläubigen Eintragungen oder Cybersquatting durch Dritte werden Markenanmeldungen für künftige Olympische Spiele (z. B. Paris 2024) lange vor der Veranstaltung eingereicht.
Bei einem anderen Großereignis, das vor kurzem stattgefunden hat - der FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Katar 2022 - schützt die FIFA ihr geistiges Eigentum, wie den Namen der Sportveranstaltung (FIFA Fussball-Weltmeisterschaft und FIFA Fussball-Weltmeisterschaft Katar 2022), das offizielle Logo, das offizielle Emblem, den Namen und das Aussehen des offiziellen Maskottchens oder sogar die FIFA Fussball-Weltmeisterschaftstrophäe.
Tatsächlich hat die FIFA in den letzten 20 Jahren mehr als 150 EU-Marken und mehr als 300 eingetragene Gemeinschaftsgeschmacksmuster beim EUIPO angemeldet. Auch in diesem Fall erfolgt die Markeneintragung weit im Voraus. So wurde beispielsweise die EU-Marke "World Cup 2026" bereits angemeldet.
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