Wielkie wydarzenia sportowe w każdej edycji przyciągają uwagę opinii publicznej, o czym mogliśmy się ostatnio przekonać podczas Mistrzostw Świata FIFA w Katarze. Tym samym takie wydarzenia stanowią ogromną wartość rynkową dla spółek. Podczas gdy z jednej strony oczekiwania generowane przez takie wydarzenia są korzystne dla firm, które są w nie zaangażowane, ponieważ mogą one zwiększyć swoją widoczność, a w konsekwencji swój udział w rynku, z drugiej strony, jeśli ich prawa własności intelektualnej (IPR) nie są odpowiednio chronione, istnieje prawdopodobieństwo, że ich aktywa IP zostaną naruszone. Z tego powodu ważne jest, aby wiedzieć, jakie różne prawa własności intelektualnej (IPR) są zaangażowane w biznes sportowy, aby odpowiednio je chronić.
PATENTY
Po pierwsze, patenty chronią nowe wynalazki i innowacyjne technologie sportowe. W dziedzinie sportu, innowacje można znaleźć w rozwoju nowych materiałów używanych do produkcji sprzętu sportowego lub innowacyjnej technologii do pomiaru wydajności sportowców, jak czujniki umieszczone na butach w celu uzyskania danych biometrycznych.
Ponadto, przy okazji ostatnich Mistrzostw Świata w piłce nożnej, widzieliśmy wykorzystanie nowych technologii zaangażowanych na boisku. Systemy takie jak "VAR" (Video Assistant Referee) lub "Goal-line technology", okazały się bardzo pomocne w przeglądaniu niewyraźnych akcji na boisku lub w wykrywaniu, czy gol został zdobyty.
Patenty promują innowacje, jako że przyznają właścicielowi patentu wyłączne prawo, monopol na patent. Jest to zachęta dla badań i innowacji, jako że producenci są zachęcani do inwestowania zasobów w celu rozwijania lepszych produktów. Na przykład poprzez opracowanie tkanin technicznych mających na celu zwiększenie przezroczystości odzieży, a także innych tkanin zdolnych do rozprowadzania ciepła i regulowania temperatury ciała, co poprawia wyniki sportowców, ale także poprzez tworzenie bardziej odpornego i lżejszego sprzętu - np. kasków produkowanych z polimerów.
Imprezy sportowe są bowiem odpowiednim miejscem do ich eksponowania, a także do dotarcia do szerokiej publiczności, która później kupi te produkty na rynku. Takie innowacje okazują się być bardzo korzystne dla sportowców, ponieważ mogą oni zauważyć poprawę swoich wyników. Jak wspomniano, innowacje są również korzystne dla ogółu społeczeństwa sportowego, ponieważ technologia, która jest tworzona w pierwszej kolejności dla sportowców, trafia również na rynek ogólny.
ZNAKI HANDLOWE
W duże wydarzenia sportowe zaangażowanych jest wiele zainteresowanych stron, nie tylko sam organizator wydarzenia, ale także krajowe i międzynarodowe federacje sportowe, sportowcy, kluby, sponsorzy, licencjobiorcy praw audiowizualnych lub licencjobiorcy praw własności intelektualnej.
Podmioty te inwestują znaczne sumy pieniędzy i zasoby, aby wziąć udział w tych wydarzeniach w celu zwiększenia swojej widoczności i zareklamowania swoich produktów, usług i towarów wśród światowej publiczności. Ich znaki towarowe będą widoczne w miejscach rozgrywek, na billboardach oraz na sprzęcie sportowców i drużyn.
Własność intelektualna w imprezach sportowych nie dotyczy tylko drużyn czy sponsorów, ale także sportowców biorących udział w zawodach. Na przykład powszechnie wiadomo, że większość sportowców inwestuje wiele środków w ochronę swojego wizerunku poprzez rejestrację znaków towarowych. Rejestrują nie tylko swoje nazwiska, ale także pozy celebryckie. Przykładem piłkarza posiadającego wiele zarejestrowanych znaków towarowych może być Cristiano Ronaldo, choć tuż za nim plasuje się francuski piłkarz Kylian Mbappé, który wkrótce uzyska więcej rejestracji znaków towarowych w EUIPO.
Nie tylko piłkarze rejestrują swoje znaki towarowe. Coraz częściej zdarza się, że inni sportowcy dokonują rejestracji znaków towarowych. Lekkoatleta Usain Bolt starał się zarejestrować swoją pozę celebrycką, a Michael Jordan z powodzeniem zarejestrował swoje logo Air Jordan.
Jeśli chodzi o ochronę samego wydarzenia, Igrzyska Olimpijskie są prawdopodobnie największym wydarzeniem sportowym i jako takie wiążą się z wieloma prawami własności intelektualnej. Rzeczywiście, oznaczenie "Igrzyska Olimpijskie" jest zarejestrowane jako znak towarowy, podobnie jak pięć pierścieni olimpijskich, pochodnia, godła i medale.
W rzeczywistości symbol olimpijski jest chroniony na mocy traktatu z Nairobi, co oznacza, że wszystkie państwa-sygnatariusze traktatu muszą "odmówić lub unieważnić rejestrację jako znaku towarowego i zakazać, przy zastosowaniu odpowiednich środków, używania jako znaku towarowego lub innego oznaczenia, do celów komercyjnych, jakiegokolwiek oznaczenia składającego się z lub zawierającego symbol olimpijski, określony w Karcie Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego, z wyjątkiem upoważnienia Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego".
To wielkie wydarzenie sportowe wymaga wieloletnich przygotowań do stworzenia infrastruktury, a przygotowania te dotyczą również ochrony aktywów IP. W ramach strategii ochrony przed rejestracją w złej wierze przez osoby trzecie lub cybersquattingiem, zgłoszenia znaków towarowych dotyczące przyszłych edycji igrzysk olimpijskich (na przykład Paryż 2024) są składane na długo przed wydarzeniem.
Jeśli chodzi o inne duże wydarzenie, które miało miejsce niedawno - tj. Mistrzostwa Świata FIFA w Katarze 2022 - FIFA chroni swoje aktywa IP, takie jak nazwa wydarzenia sportowego (FIFA World Cup i FIFA World Cup Qatar 2022), jego oficjalne logo, oficjalny emblemat, imię i wygląd oficjalnej maskotki, a nawet trofeum Mistrzostw Świata FIFA.
W rzeczywistości FIFA zarejestrowała w ciągu ostatnich 20 lat ponad 150 EUTM i ponad 300 zarejestrowanych wzorów wspólnotowych przed EUIPO. Również w tym przypadku rejestracja znaku towarowego odbywa się z dużym wyprzedzeniem. Na przykład zgłoszenie EUTM "World Cup 2026" zostało już dokonane.
Przeczytaj pełny artykuł tutaj.