Lielākie sporta notikumi piesaista sabiedrības uzmanību ik reizi, kā to nesen redzējām Katarā notikušajā FIFA Pasaules kausa izcīņā. Tādējādi šādi notikumi uzņēmumiem ir milzīga tirgus vērtība. Lai gan, no vienas puses, šādu notikumu radītās cerības ir izdevīgas uzņēmumiem, kas ir iesaistīti šajos notikumos, jo tie var palielināt savu atpazīstamību un līdz ar to arī tirgus daļu, no otras puses, ja to intelektuālā īpašuma tiesības (IĪT) netiek pienācīgi aizsargātas, pastāv iespēja, ka to IĪT aktīvi tiks pārkāpti. Šā iemesla dēļ ir svarīgi zināt, kādas dažādas intelektuālā īpašuma tiesības (IĪT) ir iesaistītas sporta biznesā, lai tās pienācīgi aizsargātu.
PATENTI
Pirmkārt, patenti aizsargā jaunus izgudrojumus un inovatīvas sporta tehnoloģijas. Sporta jomā inovācijas var rasties, izstrādājot jaunus materiālus, ko izmanto sporta inventāra ražošanā, vai inovatīvas tehnoloģijas sportistu snieguma mērīšanai, piemēram, uz apaviem izvietotus sensorus biometrisko datu iegūšanai.
Turklāt nesen notikušajā Pasaules kausa izcīņā futbolā mēs redzējām, ka laukumā tiek izmantotas jaunas tehnoloģijas. Tādas sistēmas kā "VAR" (video tiesneša palīgs) vai "vārtu līnijas tehnoloģija" izrādījās ļoti noderīgas, lai pārskatītu neskaidras darbības laukumā vai noteiktu, vai ir gūti vārti.
Patenti veicina inovāciju, jo tie patenta īpašniekam piešķir ekskluzīvas tiesības, patenta monopolu. Tas ir stimuls pētniecībai un inovācijai, jo ražotāji tiek mudināti ieguldīt resursus, lai izstrādātu labākus produktus. Piemēram, izstrādājot tehniskus audumus, kuru mērķis ir uzlabot apģērba caurspīdīgumu, kā arī citus audumus, kas spēj sadalīt siltumu un regulēt ķermeņa temperatūru, tādējādi uzlabojot sportistu sniegumu, kā arī radot izturīgāku un vieglāku aprīkojumu, piemēram, ķiveres, kas ražotas no polimēriem.
Patiešām, sporta pasākumi ir īstā vieta, kur tos izstādīt, kā arī sasniegt plašu sabiedrību, kas vēlāk iegādāsies šos produktus tirgū. Šādi jauninājumi izrādās ļoti izdevīgi sportistiem, jo tie var uzlabot savu sniegumu. Kā jau minēts, inovācijas ir izdevīgas arī plašākai sporta sabiedrībai, jo tehnoloģija, kas pirmkārt ir radīta sportistiem, nonāk arī plašākā tirgū.
TIRDZNIECĪBAS ZĪMES
Lielajos sporta pasākumos ir iesaistītas daudzas ieinteresētās personas, ne tikai pats pasākuma organizators, bet arī valsts un starptautiskās sporta federācijas, sportisti, klubi, sponsori, audiovizuālo tiesību vai IĪT licenču īpašnieki.
Šīs ieinteresētās personas iegulda ievērojamas naudas summas un resursus, lai piedalītos šajos pasākumos, tādējādi palielinot savu atpazīstamību un reklamējot savus produktus, pakalpojumus un merčendaizingu pasaules auditorijai. To preču zīmes tiks parādītas norises vietā, uz reklāmas stendiem un uz sportistu un komandu ekipējuma.
Intelektuālais īpašums sporta pasākumos attiecas ne tikai uz komandām vai sponsoriem, bet arī uz sacensībās iesaistītajiem sportistiem. Piemēram, ir plaši zināms, ka lielākā daļa sportistu iegulda daudz līdzekļu, lai aizsargātu savu tēlu, reģistrējot preču zīmes. Viņi reģistrē ne tikai savus vārdus, bet arī svinību pozas. Cristiano Ronaldo varētu būt piemērs futbolistam, kuram pieder daudz reģistrētu preču zīmju, lai gan viņam cieši seko franču futbolists Kylian Mbappé, kurš drīzumā iegūs vairāk preču zīmju reģistrāciju EUIPO.
Ne tikai futbolisti reģistrē savas preču zīmes. Aizvien biežāk preču zīmju reģistrācijas pieteikumus iesniedz arī citi sportisti/ sportistes. Vieglatlēts Usains Bolts centās reģistrēt savu svinēšanas pozu, un Maikls Džordans veiksmīgi reģistrēja savu Air Jordan logotipu.
Attiecībā uz paša pasākuma aizsardzību olimpiskās spēles, iespējams, ir lielākais sporta pasākums, un tāpēc ir iesaistītas daudzas IĪT. Patiešām, apzīmējums "Olimpiskās spēles" ir reģistrēts kā preču zīme, tāpat kā pieci olimpiskie gredzeni, lāpa, emblēmas un medaļas.
Patiesībā olimpiskais simbols ir aizsargāts saskaņā ar Nairobi līgumu, kas nozīmē, ka visām līguma parakstītājām valstīm ir "atteikt vai atzīt par spēkā neesošu zīmola reģistrāciju un ar attiecīgiem pasākumiem aizliegt kā zīmi vai citu apzīmējumu komerciālos nolūkos izmantot jebkādu apzīmējumu, kas sastāv no olimpiskā simbola vai satur to, kā tas definēts Starptautiskās Olimpiskās komitejas hartā, izņemot gadījumus, kad to atļauj Starptautiskā Olimpiskā komiteja".
Šim lielajam sporta pasākumam ir vajadzīgi daudzi gadi, lai sagatavotos infrastruktūras izveidei, un šī sagatavošanās attiecas arī uz intelektuālā īpašuma aizsardzību. Kā stratēģija, lai pasargātu no trešo personu negodprātīgas reģistrācijas vai kiberreģistrācijas, preču zīmju pieteikumi attiecībā uz nākamajām olimpiskajām spēlēm (piemēram, Parīze 2024) tiek iesniegti krietni pirms pasākuma norises.
Attiecībā uz citu lielu notikumu, kas notika nesen, t. i., FIFA Pasaules kausa izcīņu Katara 2022, FIFA aizsargā savus intelektuālā īpašuma aktīvus, piemēram, sporta pasākuma nosaukumu (FIFA World Cup un FIFA World Cup Qatar 2022), oficiālo logotipu, oficiālo emblēmu, oficiālā talismana vārdu un izskatu vai pat FIFA Pasaules kausa trofeju.
Patiesībā FIFA pēdējo 20 gadu laikā EUIPO ir reģistrējusi vairāk nekā 150 EUTM un vairāk nekā 300 reģistrēto Kopienas dizainparaugu. Arī šajā gadījumā preču zīmes reģistrācija notiek krietni iepriekš. Piemēram, jau ir iesniegts pieteikums par EUTM "World Cup 2026".
Visu rakstu lasiet šeit.